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エリアマーケティングの基本は、商圏などの設定にあります。 |
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該当地域の消費者の生活行動半径や立地点の吸引力、競合の存在、住民構成などによって異なります。 |
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例えば、自動車による買い物行動が多い地域で近隣に競合がなければ、商圏は広く設定できます。 |
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さらに、設定した商圏内を細かくエリアに分割し、各エリアの消費者の構成、プロフィルなどの情報を把握することで、より精密なエリア戦略を立てることができます。 |
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折込広告は配布地域、地域ごとの配布部数を細かく設定することが可能ですから、こうしたエリアマーケティングを実践するための最も有効なツールとなり得るのです。 |
